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艺术教育行业的调研报告

时间:2017-12-07 浏览数:3408
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从事艺术教育的企业调研报告


1. 艺术教育现状与发展趋势

    我国现行的美术教育中 , 还存在着教育滞后、教育方式贫乏和缺乏活 力的弊端。

当艺术的观念改变后 , 艺术教育就不再是灌输和训练 , 而是激发人的潜能和天赋。具体的教育方法就 是“因材施教”。  

2. 艺术教育的重要性

一、有助于发展青少年的全面思维

人的思维分为逻辑思维和形象思维两类,二者不可分割。

“应试教育”恰恰对儿童的想象力和创造力是一种束缚,而且是很大的束缚。

钱学森说:只注重逻辑思维,埋头于细节,易犯机械的、片面的毛病,缺乏整体的有机联系的认识。正因为受到了艺术方面的熏陶,才能够避免死心眼,避免机械唯物论,想问题能够更宽一点,活一点。钱学森认为形象思维对一个科学家来说很重要,如果缺少它,就不可能在科学上取得重要成就。爱因斯坦说:“想象力比知识更重要,因为知识是有限的,而想象力概括着世界上的一切,推动着进步,并且是知识进化的源泉。”

二、有助于培养学生健康、丰富的感情世界

教育不能够离开感情,在教育过程中,教育者和被教育者之间必须以感情作为桥梁,作为纽带,才能产生教育的效果。

三、有助于加强德育教育,以美辅德

艺术教育的特点就在于它不是强迫的,而是通过艺术活动调动人的兴趣,打动人的感情,让人愉快地受到教育。通过艺术教育帮助青少年明是非、知善恶、识美丑,以“善”为美,以“德”为美,以“爱科学”为美,以“爱国”为美,以“好学”为美。在这方面,是其他教育所不可替代的。  

3. 从事艺术教育的公司:

1 )百家筝鸣教育集团 http://www.100zheng.com/

百家筝鸣古筝艺术中心(连锁)成立于 1999 年,历经 15 年,百家筝鸣已经由最早的 " 扬州市友好会馆古筝班(王小平古筝艺术培训中心) " 发展成为拥有 100 多家分校的大型教育集团。

2006 年,百家筝鸣根据前 7 年的经验,在全行业第一次提出了 " 打造全国性古筝连锁培训机构的规划方案 " 。并于 2007 6 月按照连锁标准成立在扬州市区第二家分校,也是第一家高标准连锁样板分校。 15 个月的试点经营,创造了招生 900 多名的行业奇迹,连锁的教学体系、招生方案及管理模式等运营方案得到了充分实践和证明。至此,百家筝鸣连锁运营开始进入高速发展期……

2007 年,百家筝鸣与著名古筝教育家王小平副教授、古筝行业运营专家林加平先生共同成立古筝教学科研中心,打造了古筝行业第一套、也是目前唯一一套古筝教学法—— "1 1" 古筝基础教学法,从根本上实现了 " 老师轻松教、学生快乐学 " 。教学领先是百家筝鸣不可超越的经营底蕴,也是百家筝鸣自身发展的第一生命力。

2012 年,百家筝鸣分校数量突破百家之后,正式提出了上市战略规划。计划再用三到五年时间,完成连锁分校从 100 家到 500 家的跨越,并适时启动上市程序,打造中国第一家艺术培训上市公司。

2 )明日艺术教育机构有限公司 http://www.mingri.org.hk/

明日艺术教育机构于 2002 年正式改名成立。机构经历了 1984 年「佚名」年代的业余剧社、 1996 年为香港首个全职从事儿童剧艺的「明日剧团」等不同時期的探索,至今发展成一个以艺术和教育並重的廿一世紀非牟利社会服服务机构。戏剧艺术提供了创意培养、解困能力、抽象思维、与人合作能力等全人建立的独特功能,这正好成为廿一世紀教育改革所需元素的环境支援。

明日艺术教育机构透过不同层面和范畴提供服务,分別有 :儿童戏、教学法、戏偶艺术及交流策展。

2015 6 月桌面偶剧场《青蛙王子历险记》,青蛙王子历险记多年來巡回世界各国演出,包括法国、捷克、日本、伊朗等。更曾获得多个奖项。

 

3 )武汉贝尔曼音乐艺术教育咨询有限公司 http://www.bellmanchina.com

贝尔曼是英国伦敦钢琴学校在亚洲的唯一合作伙伴,是目前全国档次最高的音乐艺术教育机构之一。中心以最纯正的英式音乐教育体制为发展标杆,按照英国皇家音乐学院设立了一百多年的国际考级标准,有的放矢,循序渐进的引导学生在兴趣中学习音乐,我们以“创建中国顶级音乐艺术中心”为目标,力求开创中国音乐教育文化的先河。贝尔曼把最权威的英式正统音乐教育体系引入中国,并与中国最优秀的传统教学理念相结合,取长补短,创立适合中国自己的“快乐音乐教育理念”,并稳步发展成为全国音乐教育市场具有领导性的教育机构之一。

贝尔曼音乐艺术教育中心是针对三岁以上的学员学习音乐的国际音乐教育机构,采用纯正的英式教育体系,以英国最悠久的国际考级标准——英国皇家音乐学院考级体系为教学标准,结合中国传统音乐教学方法,形成独特的适合中国人学习的贝尔曼国际英式教育教学体系。

2014 7 22 日著名声乐大师 Helen Chen Lee 小型音乐会,这次音乐会的主角是 Helen Chen Lee 教授以及她的学生们。 Helen Chen Lee, 抒情戲劇女高音歌唱家 , 畢業於奧地利國立維也纳音樂戏剧及歌劇表演大学( Universität f ü r Musik und darstellende Kunst in Wien) ,主修声乐 , 艺术歌曲及歌剧表演。天生亮麗的嗓音曾為她贏得无数奖項。例如 : 由奧地利教育部頒發的學生全額獎學金 , 英國 BBC 廣播電台組織的比賽 , 紐約大都會歌劇院的優勝獎等等。

2015 3 29 日,贝尔曼音乐艺术教育中心于琴台音乐厅金色大厅举办的 2015 贝尔曼新春慈善音乐会圆满落幕!音乐会节目全部由贝尔曼的学生和老师们参与表演,共有 52 个节目,分别有:钢琴独奏,钢琴四手联弹,小提琴合奏,声乐独唱、合唱等。风格各异,童趣十足,也不失专业水准。一场音乐盛宴,征服了台下所有观众朋友。

 

4 )深圳市育星文化艺术有限公司 http://www.yxjy.cn/index.asp

深圳市育星文化艺术有限公司,是育星教育集团在广东省深圳市投资兴办的专门从事文化艺术培训和文化教育产品推广的专业化教育机构。现代理 " 周广仁钢琴艺术中心 " 这一知名品牌,是 " 中国舞蹈家协会五星级会员单位 " , 并成功创办了 " 育星少儿美术培训基地 " 。目前在深圳市福田区、宝安区、龙岗区、南山区等地创建 7 个分部。 2006 年被评为 " 深圳市福田区文化艺术培训钢琴类知名品牌单位 " 2008 年成为深圳市福田区文化艺术培训行业协会副会长级单位,并被中国舞蹈家协会授权为深圳地区唯一的 " 中国舞蹈家协会深圳考级基地 " 。 深圳市育星文化艺术有限公司竭诚为深圳广大青少年提供正规化、高水准的艺术教育平台,是深圳市社会艺术教育事业中的一道亮丽风景。

 

公司发展动态:

2013 9 27 19 点在深圳音乐厅举办了《秋之聆·吴西双排键电子琴独奏音乐会》,本场音乐会主奏:吴西,钢琴协奏:吴海青。音乐会一共分成两场,上半场是古典音乐,下半场是现代音乐,整场演奏无不让人感到飘逸、唯美、空灵。此次音乐会的主办方是深圳育星文化艺术有限公司,携办方是深圳·周广仁钢琴艺术中心。

    2013 年育星集团圣诞金音暨新年音乐会:华美的舞台,精巧的布局,绚烂的灯光,盛装的演出嘉宾,热情的观众,激情的演奏……一场由育星教育集团主办,以欢度圣诞为主题的音乐会在深圳音乐厅盛情绽放!参与演奏的嘉宾囊括了集团本年度在斯坦威杯、深圳市双钢琴邀请赛杯、育星杯等各大赛事中脱颖而出、斩获佳绩的优秀师生们!

2014 年第五届深圳“育星杯”少儿钢琴大赛圆满成功,本次比赛宗旨:为儿童钢琴普及教育健康发展及钢琴演奏人才的培养,以推广钢琴音乐及钢琴演奏艺术为宗旨,参赛者与不同地区小朋友增进交流以提升钢琴演奏艺术水平。

 

5 )上海杨梅红艺术教育有限公司 http://www.ymm.cn/

杨红梅艺术教育集团是中国著名的艺术教育机构,因具有自主知识产权的 GE 美术教学理论体系、建立永久的学生艺术履历档案库、首创学院自选式的教学管理模式、发展强大的网络教学互动平台而被誉为“少儿美术教育的领导者”。

杨梅红艺术教育没有把自己的艺术思想局限在某一种风格流派或地域文化上,更没有停留在某一时间段上。目前,杨梅红艺术教育拥有香港、深圳、苏州、天津、东莞、加拿大温哥华、温尼伯、德国、日本等十多个大型的教育基地。同时,与美国、法国、日本、德国、中国内地、香港、台湾、澳门等国家和地区的艺术团体、政府相关艺术部门建立了长期的互动交流关系,正式为了从全球艺术发展的角度来评价和更新自己的艺术思想和教育方法。

 

公司发展动态:

2014 6 月,将艺术融入纯粹的快乐,杨梅红艺术第四届童耍艺术节正式开幕,杨梅红艺术教育位于全球的各个小区都陆续推出了丰富的儿童艺术互动体验项目,把色彩绘画、手工装置和行为艺术与玩耍结合起来,为该地区的儿童营造出一个梦幻乐园。 22 日,杨梅红童耍艺术展在北京华联购物中心隆重开幕。

2014 8 月,杨红梅私立儿童美术馆进驻九方艺术、儿童、商业的震撼重组,人人都可成为艺术家。 29 日,杨梅红艺术教育(佛山)校区的开业,给佛山万达广场注入了强烈的创意与美学气息,正如杨梅红艺术教育摩希先生所言:将艺术大众化,让大家读懂艺术,让每个人都学会艺术的去生活。

2014 9 月,博罗那上海国际当代艺术展于 12 日在上海展览中心隆重开幕,作为本次展览的合作方,杨梅红艺术教育集团旗下的杨梅红私立美校为前来参观的家庭和孩子精心准备了不一样的参观体验。 27 日,深圳首家体验式美术馆杨梅红私立儿童美术馆在龙华九方购物中心正式开馆!杨梅红艺术教育(龙华九方)校区同时落成,并开始接受报名。

2014 10 25 日,台湾首家杨梅红艺术空间在新北市中华科技艺术教育专区落成并举行盛大的落成典礼。台湾新北市市长朱立伦、台湾师范大学总校长吴清基、台湾中华教育联合会理事长伍必中等台湾各界知名人士出席了揭牌仪式。

2014 11 8 日,杨梅红私立美校在北京通苑华联购物中心举行落成典礼。众多艺术教育界嘉宾和家庭参加了现场绘画活动。极具创意的开幕式绘画活动吸引了众多孩子的参与,孩子首次体验到了杨梅红艺术教育独特而有趣的美育授课方式。

2015 6 13 日,杨梅红国际私立美校落成典礼在成都新劳动人民文化宫隆重举行。著名当代艺术评论家陈默、著名国际艺术家安东尼奥、创世纪国际教育集团执行董事等众多艺术教育界嘉宾到场参与。

2015 7 12 日,上午 11 点,由杨梅红和九方共同承办的深圳童耍艺术节在深圳龙华新区的九方购物中心拉开帷幕!这是一次艺术走进社区、将玩耍融入现代艺术的儿童艺术主题活动。

 

6 )海伦艺术教育投资有限公司   http://hailunart.com/

海伦艺术教育投资有限公司是深圳创业板上市公司海伦钢琴旗下的全资子公司,是中国艺术教育领域实力最为强大的品牌,并且处于高速增长状态。

海伦艺术教育为中国儿童和青少年提供综合性教育服务。教育服务项目包括艺术启蒙、美术教育、音乐教育,舞蹈教育,艺考教育等。目前海伦艺术教育已经建立了一张遍布全国各省重点城市的艺术教育网络,在北京、深圳、昆明、南宁、衡阳、成都、泉州、宁波、上海等城市建立了数百家艺术教育机构。服务的孩子数万人,每年为国家和社会培养了大量有着良好艺术功底的人才,成为中国儿童与青少年素质教育的中坚力量。

海伦钢琴透露,公司计划在重庆、长沙、昆明、厦门、湖北 5 地试点艺术培训项目。海伦钢琴表示,从市场调研结果来看,上述 5 地的教育培训待开拓面和发展空间较大。公司计划在今年成立以海伦为品牌、以艺术教育培训为主营的子公司。公司认为,目前国内艺术培训市场极具潜力,竞争也非常激烈,大多数培训机构都是无规模、无品牌,质量参次不齐,公司整合现有钢琴等艺术培训资源,规范管理,打造专业化、规模化、品牌化的专业培训机构具有重要意义。

招商证券研究报告认为,海伦钢琴有品牌优势、可与经销商合作解决生源问题。招商证券称,从公司规划可以看到,海伦钢琴自 2012 年开始筹备智能钢琴研究,智能钢琴为在线钢琴教育的必备武器,海伦钢琴是在线钢琴教育潜在龙头之一。鉴于这些理由,招商证券给予海伦钢琴“强烈推荐”评级。

7 abrakadoodle 艾涂图国际儿童教育中心 http://www.abrakadoodle.net/

作为美国创造性儿童艺术教育的开创者和领导者, Abrakadoodle 艾涂图自 2002 年成立伊始,一直专注于为 20 个月至 12 岁的儿童提供广泛的视觉艺术教育。 Abrakadoodle 艾涂图的课程极富想象力,通过绘画、雕刻、拼贴、印染、数字艺术、剪纸艺术、素描、动漫、工作室艺术等丰富的艺术表现形式,充分激发儿童的想象力,引导他们发现自我独特的创造力、智慧及能力。

2012 Abrakadoodle 艾涂图正式进驻中国。这一享誉全球的儿童视觉艺术教育课程,目前已在包括美国、新加坡、巴拿马、印度尼西亚、日本等国家和地区开设了近百家儿童美术教育中心。直至今日,全球已有近 100 万名儿童受益于 Abrakadoodle 艾涂图最专业和最综合的艺术教育教程!

课程:

ArtinOurWorld世界艺术课程 , 世界艺术课程分为三个阶段 :

Art 1 艺术一 : Twoosy Doodlers(20~36 个月 )

儿童第一次有纪念意义的艺术教育体验。通过尝试使用各种艺术创作材料来了解颜色、造型、构图等,并对多种艺术风格、艺术家以及世界各国艺术形式进行初步的探索。

Art 2 艺术二 : Mini Doodlers(3~6 )

儿童学习艺术、色彩、造型和构图,培养艺术鉴赏力 ; 同时学习其他重要的学前技能,如精细动作技能、听从指令、认知能力和语言能力等。孩子们建立自信,提高解决问题、时间管理能力和专注力,并形成独特的创造力。

Art 3 艺术三 : Doodlers(6~12 )

这一阶段的课程重在发展儿童的艺术技能、创作技法,并扩展艺术专业知识,更深层次地发掘艺术天赋。孩子还会学习到当代艺术家和艺术大师在水彩画、雕塑、设计等各个方面的艺术风格和独特的创作技法。  

主题艺术课程 (3-12 )

Kids on Canvas® 帆布艺术

孩子们学习如何使用丙烯颜料在帆布纸、油画板以及拉伸帆布等材质上进行创作。在学习罗伊·里奇登斯坦 (Roy Lichtenstein) 、杰克逊·波洛克 (Jackson Pollock) 、弗兰克·斯特拉 (Frank Stella) 等著名艺术家的创作风格和技法的同时,孩子们从中获得创作灵感。

Drawsters ™ 小画家系列艺术

孩子们学习绘画的原理和技法,并实践在自己的作品上,进行独一无二的创作,同时学习艺术风格、绘画工具、以及绘画技法。该系列涉及动漫、速写、插画、漫画、简笔画等各种绘画形式。

Storybook Art 绘本艺术

联合美国著名儿童美术教育家玛丽安·蔻 (MaryAnn. F. Kohl) 博士共同研发设计,孩子们同小象 Elmer 、小熊可杜罗 (Corduroy) 等一起进行面条集合艺术、拼贴、遥远星球等一系列的创作,尽情探索唐·弗里曼 (Don Freeman) 等世界著名绘本画家及插画家的世界。

Sculpt It! 雕塑艺术

孩子们使用金属丝、木头、粘土、铝、塑料、线绳以及纸张等,创作玻璃雕塑、半身像、墨西哥铁皮艺术、浮动雕塑等,同时探索索尔·勒维特 (Sol Lewitt) 、池上进 (Susumu Ikegami) 等雕塑大师的世界。过程中需要使用到科学概念和数学方法进行三维立体创作

8 )黑光教育咨询有限公司——国内第一家艺术类教育上市企业

黑光教育成立于 1992 年,是黑光集团最具实力和影响力的机构之一 , 也是国内最先开设影楼摄影、化妆、数码美工系统化教育的知名品牌培训机构。学校位于闻名的首都北京,交通便利人文条件优越,学习环境适宜。众多业内名师、雄厚的师资团队领衔主讲和辅导教学,构建了黑光教育的坚实基础。黑光有全国人像摄影十杰、中国十大化妆师、中国十佳化妆造型师、中国十大时尚摄影师、影楼摄影教育专家等众多具有丰富教学经验的师资团队。

2015 3 31 日“ 2015 & 虹黑光教育上市及流行趋势婚纱彩妆发布会”在北京凯瑞御仙都中国皇家菜博物馆盛大举行,作为国内首家上市的摄影、化妆培训机构,黑光教育此次发布会吸引了中国人像摄影学会常务主席李丽娜、中央戏剧学院教授霍起弟、捷达假期董事长郭琼华等多位重量级嘉宾,以及众多媒体的关注,在同行业尚属首次。这源于黑光教育多年不断努力与壮大,黑光教育专业化、规模化发展的格局已经形成。

同时黑光教育国际化发展的进程已经启动,美国、日本、韩国、马来西亚、泰国的人像摄影行业均多次与黑光教育进行合作交流。近期,黑光教育更多考虑市场诉求,除职业培训外,企业培训课程的设立更是顺应多元化需求。在未来规划中,黑光教育着力点将转移到更贴合受众需求的民用摄影培训课程,砍掉遥不可及的专业门槛,让镜头变成人手可托的美学神器,让更多人学会用照片传递爱与情感。

近期业绩上涨:

13 亿中国人, 7 亿在用微信, 2015 年,微信营销行业将迎来喷井式爆发,很多人早上起来的第一件事就是看微信、发微信。由于新闻群体大、传播快、成本低,中国目前已有 4000 万用户都将其作为营销推广的首选,未来将还有更多!

黑光微营销,分别有下列三款产品,微粉丝、微海报以及微秀场,三款产品可以很好的运用到影楼门市接单和线上秀场展示,对影楼的对外推广起到了至关重要的作用。微营销通过朋友圈的力量让影楼的知名度迅速提升,同时能精准的收集到客户的联系方式,以微营销的运作模式,达到快速将影楼活动裂变至更多的人群,让影楼业绩倍翻。

5. 未来 5-10 年中国艺术教育行业趋势分析

5.1 成长动因

(1) 政策因素

A、文化强国战略为艺术教育培训行业提供了发展空间

党的十七届六中全会提出“建设社会主义文化强国”的战略目标,这是在我国改革开放 30 多年,经济发展已经取得了卓越成就,成为世界第二大经济体,而转变发展方式处于关键时期,同时面临经济社会转型期的风险和新的发展机遇期,为实现全面建设小康社会的战略目标提出的重大决策,对于我国未来经济社会的全面、和谐发展具有重大的指导意义。建设社会主义文化强国,意味着我国将实现文化发展的国际化而融入世界文明发展的轨道,从文化资源大国转变为文化内容大国,成为与美、英、日等发达国家相比肩的文化强国。按照文化强国发展战略,到 2020 年,中国的文化产业将成为中国的支柱产业。

B、国家“扩大内需”政策为艺术教育培训行业注入发展动力

 

2011年的中央经济工作会议上,中国政府把扩大内需摆到了未来众多要解决事务的第一位。会议指出:面对复杂多变的国际政治经济环境和国内经济运行新情况新变化,必须继续抓住科学发展这个主题和加快转变经济发展方式这条主线,牢牢把握扩大内需这一战略基点,把扩大内需的重点更多放在保障和改善民生、加快发展服务业、提高中等收入者比重上来。

C、国家支持民办教育是艺术教育产业的发展契机

中国绝大多数艺术教育机构都属于民办教育的范畴。 2010 年发布的《国家中长期教育改革和发展规划纲要 (2010 2020 ) 》明确提出,民办教育史教育事业发展的重要增长点和促进教育改革的重要力量。这两个“重要”的提出应该是对民办教育在整个教育事业中的明确定位。在《民办教育促进法》里面还没把“重要组成部分”中的“重要”两个字写进去。但这次在纲要里面明确提出两个“重要”。

(2) 社会因素

A、少儿基数大

我国当前 2 12 岁少儿超过 2.2 亿,基数庞大,少儿教育面临前所未有的发展空间。随着我国民众对子女教育认识逐渐提高,社会竞争日益激烈,少儿接受教育年龄逐渐提前。

B、素质教育

当前素质教育已成为主流教育,作为素质教育的一个重要组成部分的艺术培训越来越受到人们的重视,因为它是德、智、体、美、劳中不可缺少的一部分,对少儿素质的培养有着特殊的意义。

C、升学刺激

部分普通高校为活跃校园文化生活,推进学校素质教育,每年都会录取一些成绩达到一定要求,又有艺术专长的考生,艺术特长生报考的是本科普通高等院校,通过招生院校艺术水准测试,符合学校艺术特长生招生要求的考生,可在高考中享受降分录取的优惠政策。

(3) 经济因素

A、 教育消费已成为家庭消费重头

根据国家教育部《全国教育事业发展统计公报》来看,未来 5 10 年,中国教育培训市场潜在规模将达到 5000 亿元。尤其是中小学的教育培训,超出 3000 多亿的市场,并且正以每年 30% 速度急速增长,每年参加各类培训的青少年儿童超过 1 亿人次。

B、家庭对艺术教育的投入不断增加

家长们在让孩子接受正规学校教育的同时,对孩子的特长教育也不放松,许多家庭把大量资金用到培养孩子弹琴、书法等特长教育上。

5.2 发展趋势

 

1、消费趋势

A、教育消费概况

随着教育阶段的提升,教育消费费用比例随之增加,到大学阶段才有所缓和 ; 每月用于孩子消费的金额平均为 1370 元,其中 44% 用于教育消费。


中国的大多家长,为了让孩子未来发展有更多可能,往往会选择把孩子送到各种各样的辅导班、培训班里。

调查显示,有 28.1% 的家长认为培养孩子可以“不计成本”,一半以上 (57.4%) 的家长依然认为教育投入是为了“不让孩子输在起跑线上”, 19.4% 的家长相信“高投入才能高回报”, 38.3% 的家长认为可以为孩子获得更好的教育“适度负债”。

B、 品牌占有率:基础好口碑好经营久优势明显

消费者信赖的艺术教育培训机构基本上是基础好,经营久,口碑一直较好的品牌,它们比后进入市场、基础相对薄弱的机构占优势。

交叉分析显示,在孩子年龄差异方面,随着孩子年龄的增长,对品牌艺术教育培训机构越信赖。

在家庭收入差异方面,差异较为明显,数据显示,随着家庭月收入的提高,对子女的艺术教育培训业逐渐向品牌机构转移。

在城市差异方面,结果显示,不同规模的城市各有自己的信赖对象,主要取决于该艺术教育培训机构在当地的知名度、口碑和影响力。

在艺术教育培训机构的信赖方面,课程设置好,玩具和场地设施好比较重要。调查结果显示,对于前两者的信赖的比例分别为四成半。其次是师资力量、环境卫生好,分别有三成多的群体比例这样认为。

                                                             

C、开发智力和培养能力是早教和艺术教育培训核心目标

随着家庭收入的提高,参加早教和艺术教育培训的目的是希望增加与同龄孩子接触机会的愿望更为强烈,而希望开发智力的目的在明显减弱。事实上,收入较高家庭,给孩子营造的自由空间更有限。

城市差异方面,随着城市规模的减小,希望开发智力的原因在增加,而为了增加与同龄孩子接触的愿望明显降低。也许花钱让孩子找伙伴玩,在中小城市家庭来看,贵感觉不可思议。

D 、培训项目调查

素质教育越来越重要,而培训对素质教育起了很重要的作用,成为学校教育非常重要的补充。从孩子目前参加和准备参加的培训项目来看,音乐是最吃香的培训项目,所占比例超过六成,明显超过其他培训类型。  

E 、互联网超越传统媒体,成为早教和艺术教育培训主要信息渠道

随着互联网的不断普及和持续发展,已经影响到人们生活的各个方面,对消费者起到非常重要的作用。消费者了解早教和艺术教育培训知识的渠道中,互联网排在首位,所占比例大于传统媒体 ( 包括电视、广播、报刊、杂志 ) 的总体比例,影响非常大。

6. 未来 5-10 年中国艺术教育行业发展预测

6.1 发展潜力分析

随着社会经济水平的提高,社会对人才素质的要求也越来越高,另一方面,人们对精神生活的品质追求也越来越高。近10年来,一大批新型服务行业-教育培训业蓬勃发展起来,如李阳的疯狂英语,新东方的英语培训学校,北大青鸟的IT培训学校等等……相继取得了此行业的优异成绩,开创了独有的教育模式与品牌。与此类教育培训业的成熟相比,艺术培训行业的发展还相对滞后,潜力巨大却没有一种力量去规范和主导。例如街舞工作室大多是街舞爱好者为了跳舞聚集在一起,规模扩大后演变为培训机构;拉丁舞、中国舞等等培训一般也是拥有相关专业技能经验的老师开设,大多缺乏市场概念和管理经验,没有一整套的系统的发展策略。

另一方面,艺术教育行业的兴起,政府对它的管理行为很少,似乎只要不触及法律都不会干涉,但对师资的力量,教学的质量,相关创业的政策却是空白,完全依靠行业自身价值规律的调整,这些原因导致了艺术教育行业不像其它培训行业那样拥有骄人的品牌优势。而招生模式大多又局限于自己的亲戚朋友和生源口碑的宣传及累积,要做到可以引领整个行业,这还远远不够。因此,这是个前景诱人的行业,也是个漫长而必须付出更多艰辛的行业。

6.2 发展预测

艺术教育培训市场正向更加细分的趋势迈进,高、中、低不同层次的培训需求正在寻找合适的沟通渠道,在教育领域受到了越来越多的关注和重视。早在 2009 年,城市居民人均教育培训支出已达 1012.85 元,以 7.4% 的比例高居家庭消费支出的第一位。截至 20011 年底,除去国家高等教育,单论各种相关培训市场,产值已达百亿的规模,且正以每 30% 以上的速度迅速增长。未来五至十年,艺术教育市场将发展到上千亿元的规模。

艺术教育培训市场利润丰厚,而进入的技术壁垒和资金壁垒却比较低,已被公认为是“朝阳产业”和最具“钱景”的市场之一。就业压力、传统教育体系的理论与实践脱节、资格认证制度的实施、办学政策的放宽等等因素为培训市场的发展提供了广阔的机会。

 

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